Hlavní stránka

Nejcennější značky světa v roce 2013

(02.10.2013)

Firma Coca-Cola přišla po třinácti letech o pozici nejcennější značky světa. Tento nápojový gigant v žebříčku roku 2013 sestavovaném konzultační společností Interbrand přeskočili dva američtí technologičtí giganti, Apple a Google.

Coca-Cola se v čele držela od roku 2000, kdy se začal tento žebříček zveřejňovat. V první pětce skončily ještě dvě další technologické firmy, a to IBM a Microsoft. Interbrand ohodnotil značku Apple na 98,32 miliardy USD (1,9 bilionu Kč). Meziročně hodnota značky stoupla o 28 procent! Ještě v roce 2011 byl přitom výrobce iPhonů a iPadů až na osmém místě. V roce 2012 však hodnota značky prudce vzrostla – o 129 procent!

Mezi největší skokany se v roce 2013 zařadili Facebook a Google. Hodnota značky Facebook se zvýšila o 43 procent a posunula se na 52. z 69. příčky. Hodnota druhého Googlu se zvýšila o 34 procent.

Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský Samsung, který je v roce 2013 na osmé příčce.

Z evropských značek je nejvýše Mercedes-Benz, který obsadil 11. pozici, hned za ním je další automobilová značka, BMW. K nejhodnotnějším evropským značkám patřila v uplynulých letech Nokia, která ale zaznamenala výrazný propad a letos se její hodnota snížila o 65 procent! Nokia se tak propadla na 57. příčku z 19. pozice v roce 2012.

Z nových značek se nejvýše v roce 2013 ocitla mediální značka Discovery, která je na 70. pozici. Mezi nováčky v žebříčku jsou dále značky Duracell a Chevrolet.

Nejvíce je v žebříčku automobilových značek, celkem 14. Technologický sektor má v žebříčku 11 značek a dalších pět jsou značky elektroniky. Vysoké zastoupení mají rovněž značky z odvětví finančních služeb.

Pokles hodnoty v nejnovějším žebříčku zaznamenalo 14 značek. Nejhůře dopadla už výše zmíněná Nokia.

Seznamu TOP 100 nejhodnotnějších značek dominují značky z USA, kterých je 54. Z Evropy je 31 značek, které jsou z Německa, Francie, Spojeného království, Švýcarska, Itálie, Nizozemska, Švédska, Španělska a Finska. Zbývající značky jsou z Japonska, Republiky Korea, Kanady a Mexika.

Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté Interbrandem. Využívá se vzorec, který kombinuje budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.

Tabulka:

Padí

2013

Pořadí

2012

Firma

Stát

1.

2.

Apple

USA

2.

4.

Google

USA

3.

1.

Coca-Cola

USA

4.

3.

IBM

USA

5.

5.

Microsoft

USA

6.

6.

GE

USA

7.

7.

McDonald's

USA

8.

9.

Samsung

Republika Korea

9.

8.

Intel

USA

10.

10.

Toyota

Japonsko

11.

11.

Mercedes-Benz

SRN

12.

12.

BMW

SRN

13.

14.

Cisco

USA

14.

13.

Disney

USA

15.

15.

HP

USA

16.

16.

Gillette

USA

17.

17.

Louis Vuitton

Francie

18.

18.

Oracle

USA

19.

20.

Amazon

USA

20.

21.

Honda

Japonsko

21.

23.

H&M

Švédsko

22.

22.

Pepsi

USA

23.

24.

American Express

USA

24.

26.

Nike

USA

25.

25.

SAP

SRN

26.

28.

IKEA

Švédsko

27.

27.

UPS

USA

28.

36.

eBay

USA

29.

34.

Pampers

USA

30.

29.

Kellogg's

USA

31.

31.

Budweiser

USA

32.

33.

HSBC

Spojené království

33.

32.

J.P. Morgan

USA

34.

39.

Volkswagen

SRN

35.

30.

Canon

Japonsko

36.

37.

Zara

Španělsko

37.

35.

Nescafé

Švýcarsko

38.

38.

Gucci

Itálie

39.

42.

L'Oréal

Francie

40.

41.

Philips

Nizozemsko

41.

43.

Accenture

USA

42.

45.

Ford

USA

43.

53.

Hyundai

Republika Korea

44.

48.

Goldman Sachs

USA

45.

51.

Siemens

SRN

46.

40.

Sony

Japonsko

47.

44.

Thomson Reuters

Kanada

48.

50.

Citi

USA

49.

52.

Danone

Francie

50.

47.

Colgate

USA

51.

55.

Audi

SRN

52.

69.

Facebook

USA

53.

46.

Heinz

USA

54.

63.

Hermès

Francie

55.

60.

Adidas

SRN

56.

57.

Nestlé

Švýcarsko

57.

19.

Nokia

Finsko

58.

61.

Caterpillar

USA

59.

58.

AXA

Francie

60.

68.

Cartier

Francie

61.

49.

Dell

USA

62.

59.

Xerox

USA

63.

62.

Allianz

SRN

64.

72.

Porsche

SRN

65.

73.

Nissan

Japonsko

66.

64.

KFC

USA

67.

56.

Nintendo

Japonsko

68.

65.

Panasonic

Japonsko

69.

66.

Sprite

USA

70.

> 100.

Discovery

USA

71.

54.

Morgan Stanley

USA

72.

84.

Prada

Itálie

73.

75.

Shell

Nizozemsko

74.

74.

Visa

USA

75.

70.

Tiffany & Co.

USA

76.

77.

3M

USA

77.

82.

Burberry

Spojené království

78.

67.

MTV

USA

79.

78.

Adobe

USA

80.

85.

John Deere

USA

81.

79.

Johnson & Johnson

USA

82.

83.

Johnnie Walker

Spojené království

83.

87.

Kia

Republika Korea

84.

76.

Santander

Španělsko

85.

> 100.

Duracell

USA

86.

81.

Jack Daniel's

USA

87.

71.

Avon

USA

88.

91.

Ralph Lauren

USA

89.

> 100.

Chevrolet

USA

90.

80.

Kleenex

USA

91.

88.

Starbucks

USA

92.

92.

Heineken

Nizozemsko

93.

89.

Corona

Mexiko

94.

86.

Pizza Hut

USA

95.

90.

Smirnoff

Spojené království

96.

96.

Harley-Davidson

USA

97.

94.

MasterCard

USA

98.

99.

Ferrari

Itálie

99.

98.

Moët & Chandon

Francie

100.

100.

Gap

USA


 

Jan Hájek
Zeměpisné sdružení

Další články z tohoto státu Další články tohoto autora

 
 DatumAutorPředmět
Aktivity
Geooblasti
UNESCO
Fotobanka
Průvodce
Ingema-TV
Počasí
Rešerše
iZone
Foto scan

Alpy
Altaj
Kavkaz

Kurzy Potřebujete zjistit kurz exotické měny? Toto tlačítko vám s tím pomůže.
 
Ockovani Chystáte se do exotické země? Zjistěte si zde, zda byste se neměli nechat naočkovat!
 
RoutePlanner Jedete na dovolenou autem? Nechte si navrhnout nejlepší cestu!
 
Letiste Musíte nebo chcete letět letadlem? Pak se vám třeba budou hodit tyto informace!
 
Autori Zajímá vás kdo píše články na Ingemě? Představení alespoň některých autorů najdete zde.

 

Na našem serveru funguje elektronický obchod, takže máte možnost nakupovat fotografie z fotobanky online. Bližší informace naleznete zde.
 


1999-2015©Ppress
veškeré texty, fotografie, obrázky, mapy apod. jsou chráněny autorskými právy jednotlivých autorů a vydavatelství Ppress.
Je výslovně zakázáno jejich jakékoli šíření, publikování či dokonce prodej za úplatu.
Info: Ppress